Em uma galáxia não tão distante: Coca-Cola e Star Wars se unem em campanha

“Refresh Your Galaxy”.

O nome da nova campanha da Coca-Cola em parceria com a Disney já entrega a ambição: unir nostalgia, colecionismo e tecnologia para transformar embalagens em experiências.

São 30 designs especiais de latas e garrafas com personagens de todas as fases da franquia Star Wars, cada uma equipada com códigos que ativam conteúdos em realidade aumentada (AR).

Criada pelo hub WPP Open X, a ação é uma aula de como ocupar o território emocional dos fãs com propriedade intelectual icônica. Nas versões Original e Zero, cada personagem tem seu lugar: de Lando Calrissian a Grogu.

Além da AR, que libera mensagens Jedi e vídeos estilo holograma, três embalagens exclusivas só estarão nos parques Disney. Mais do que refrigerante, é um item de desejo.

Qual a relevância da campanha?

A Coca-Cola não está só vendendo produtos: ela está vendendo pertencimento. O pack virou mídia interativa, o fandom virou canal de distribuição e o storytelling virou moeda emocional.

É a velha fórmula: escassez + nostalgia + interação. E que funciona especialmente com uma base multigeracional de fãs.

Ainda não há confirmação sobre chegada ao Brasil, mas o experimento já comprova a tese de que publicidade também é entretenimento